乔布斯时代的产品终于要升级了，苹果AI还要靠谷歌｜硅谷观察

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　　在连续数次跳票之后，AI版Siri终于要来了。这个乔布斯时代的远古语音助手终于要有点智能了，而这背后折射出的，是苹果在AI时代的尴尬与落伍。

　　10亿美元买模型

　　最了解苹果的彭博记者古尔曼（Mark Gurman）昨天爆出重磅消息。苹果已与谷歌达成协议，在新版Siri上使用定制的谷歌Gemini AI大模型。苹果将为此每年向谷歌支付约10亿美元。新的AI版Siri将在明年春季通过iOS 26.4更新推出。

　　这一消息验证了库克上周的表述。上周的苹果财报发布后，苹果CEO库克在电话会议中确认，新Siri将在明年春天发布。苹果和谷歌发言人都拒绝对此置评，这也是以往的合作惯例。

　　值得一提的是，苹果将在其私有云服务器上运行定制的Gemini模型，同时继续使用内部模型来为某些Siri功能提供动力。具体而言，当用户查询可用较低功耗的设备端模型解答时，苹果仍将通过自研模型提供；当Siri需执行复杂任务或总结信息时，将自动切换至谷歌Gemini。

　　不过苹果会设置隐私保护措施，只在苹果服务器基础设施上运行谷歌模型，而不进行任何外部数据共享来保护。这意味着苹果用户数据将完全隔离，Gemini开发商谷歌将无法访问，从而更好保护苹果用户的隐私。这是苹果设备的最大卖点。

　　据彭博社报道，苹果先后测试了谷歌Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 Anthropic的Claude 之后，最终选择了谷歌。显然，苹果需要的是一个不笨拙、可靠、可依赖于广泛基线任务和查询、用户完全信任隐私的Apple Intelligence版本。同时，苹果未来可以轻松切换到另一个供应商或自己的自研模型。

　　每年10亿美元的AI大模型采购费，对富可敌国的苹果来说不过是九牛一毛。苹果去年营收已经接近4000亿美元，年利润已经接近1000亿美元。而且，谷歌每年还要向苹果支付200亿美元的买路费，换得苹果Safari浏览器将谷歌设为默认搜索引擎，因为这是谷歌最重要且最具价值的流量来源之一。

　　在AI时代落后许久的苹果指望谷歌的大模型，来重建Siri的底层技术，为明年推出一系列新功能奠定基础。此次苹果定制的Gemini模型将使用1.2万亿个参数来帮助生成响应，这远远超过目前支持Apple Intelligence的1500亿参数模型。

　　自主开发大模型

　　与谷歌定制Gemini大模型只是苹果的过渡计划，苹果依旧希望将AI大模型核心技术掌握在自己手中，还在自行研发1万亿参数模型。但目前还没有明确的时间线，完全取决于苹果自己的大模型是否满足需求。

　　核心技术必须自主自研，绝不能受制于竞争对手，这是苹果的基本战略。无论是移动还是桌面，苹果都已经全面转用自家的A和M处理器。只是因为产品还不够成熟，才暂时向高通采购5G基带芯片。

　　当时苹果正在与高通进行世纪诉讼大战，但无奈英特尔基带业务始终无法拿出成熟商用的5G基带芯片。苹果担心核心业务iPhone在5G时代掉队，只能被迫放弃诉讼，与高通达成庭外和解，向高通支付专利授权费，从而向高通采购5G基带芯片。

　　不过苹果并没有放弃核心技术自主的计划。随后苹果就收购了英特尔的基带芯片业务，独立开发自己的基带芯片，整整五年时间之后，今年苹果终于在iPhone 16e和iPhone Air用上了自家基带芯片。随着苹果C系列基带芯片的逐渐成熟，必然会逐渐取代目前旗舰产品的高通基带芯片。

　　对苹果用户来说，苹果Gemini加持的AI版新Siri终于有盼头了，这无疑是渴望已久的好消息。苹果早在2024年的WWDC上就发布了Apple Intelligence，但其中最为核心的Siri AI升级却持续跳票，今年的WWDC上更是避之不提，让用户和投资者倍感失望。

　　AI已经成为智能手机的必备功能。在Android系统层面，谷歌早已整合了大语言模型Gemini；而在中国市场，多家厂商也发布了各自的大模型和AI智能体。在这样的竞争环境下，苹果始终无法拿出成熟AI大模型无疑令人质疑这家公司的竞争力。

　　起了大早却赶晚集

　　过去两年时间，AI已经成为资本市场的主线叙事。英伟达、微软、谷歌、Meta等巨头企业不断发布大模型和AI处理器，市值屡创新高。英伟达更是超越苹果，成为全球市值最高的上市公司。生成式AI的代表企业OpenAI估值超过了5000亿美元，成为全球最具价值的创业公司。

　　相比之下，苹果在这个喧闹的AI时代却显得异常低调，因此拖累了苹果股价表现疲软。虽然苹果长期在设备端使用机器学习，但大多局限于照片识别、语音识别、健康监测等具体场景，始终没有推出“ChatGPT级”的旗舰型AI产品。

　　投资者因此担心，苹果在“AI时代的操作系统入口”竞争中落后于微软（Windows + Copilot）和谷歌（Android + Gemini）。特别是在iPhone销售在中国市场放缓、服务业务增长趋缓的背景下，苹果缺乏AI新故事就显得更加致命。

　　眼看着AI版本的Siri持续跳票，苹果终于坐不住，不得不使用谷歌的大模型来暂时救急。讽刺的是，Siri曾经是智能语音助手的开创者。还记得2011年10月，苹果语音助手Siri随iPhone 4S首次亮相，这是乔布斯去世前敲定的新功能。

　　虽然体验和现在的AI完全不可同日而语，但当时的Siri却让人感觉像是科幻小说中的产物，直接带动了iPhone销量的持续增长，更让人赞叹苹果又一次引领行业技术潮流。Siri比亚马逊的Alexa早了整整三年，也领先于谷歌的Google Now。

　　但Siri的先发优势很快就被竞争对手完全超越。谷歌的Google Assistant迅速成为了自然语言理解的黄金标准，能识别不同口音，理解上下文，擅长回答复杂查询，直接给出针对性回应。相比之下，停滞不前的Siri显得像是上个时代的笨拙产品：只能提供天气等极为基础的信息，大多数时候只能表达无能为力。

　　连续跳票高层尴尬

　　到了AI时代，苹果的无所作为更是令人难以置信。谷歌有业界最完整的AI生态体系；微软在开发自己模型的同时，也迅速押注在OpenAI上；而苹果却什么动静都没有。不仅没有自己的AI大模型，就连与外部合作方面都显得异常迟缓。2024年上半年，苹果股价持续下滑了10%。

　　苹果高层终于坐不住了。去年6月，苹果才在WWDC上展示了加载ChatGPT的Apple Intelligence，提供了文本处理、图像生成、内容摘要等基础AI功能。苹果利用自家芯片与云端模型来理解和创建语言和图像，跨应用执行操作，并从个人情境中提取信息。

　　然而，苹果AI的落地步伐却一再推迟，让原本翘首以待的用户大失所望。当年9月iOS 18发布时，Apple Intelligence的大部分功能都没有到位，即使上线的功能也被标注为”预览版“，直到年底的iOS 18.2更新才带来了一些集成功能，用户体验更是难言完善，甚至发布不久就紧急撤回了通知功能。

　　到了今年3月，苹果只能承认，最核心的个性化Siri功能将延期到”未来一年内”推出。据媒体报道，苹果高管在内部会议上将这次延期形容为”丑陋的”和”令人尴尬的”。即便如期在明年春季升级推出，届时距离Apple Intelligence发布也已经过去了近两年时间。

　　为什么AI时代的Siri这么难产？苹果高级副总裁费德里希曾经在采访中解释，团队在内部测试中发现系统持续产生过多不可靠的结果，最终不得不创建”第二版”的全新Siri架构。

　　苹果声称正在开发自己的1万亿参数模型，希望最早在2026年准备好投入使用，并相信自己能够匹配谷歌定制Gemini模型的质量。但问题是，到2026年，AI行业又会进化到什么地步？亚马逊已在今年2月宣布了AI增强版Alexa+的计划，谷歌推出了将搜索历史与Gemini集成的选项，整个AI行业正以前所未有的速度前进。

　　科技博客Six Colors分析人士斯奈尔（Jason Snell）指出，苹果在WWDC 2024给出了难以兑现的承诺，只是因为感受到了AI方面落后给股价的巨大压力。“如果问苹果高管是否知道2025年春季无法兑现承诺的代价，他们可能会说，吃点负面报道也比错过整个AI浪潮要好。”

　　为什么苹果做不好AI？

　　为什么超级巨头苹果就做不好AI呢？这显然与他们的基因有着直接关系。众所周知，苹果一直将用户隐私保护作为自己的核心卖点，强调用户数据不会离开其设备端以及私有云架构，这固然保护了隐私，但也让苹果在训练数据上远远落后于竞争对手。

　　为了保护用户隐私，苹果始终专注于端侧AI，而这在AI时代是一个致命缺陷。过去十多年时间，苹果的宣传重点一直是强调能够在设备上完成大部分工作，以获得更高的隐私和安全性。由于AI的高资源要求，只有iPhone 15 Pro及更高型号才能运行Apple Intelligence，即设备需要至少A17或M1芯片。

　　真正强大的AI需要云端的超大规模计算。而端侧模型受制于手机芯片的算力和功耗限制，无法运行万亿级参数的大模型。相比之下，谷歌、OpenAI等AI巨头可以在云端部署最强大的模型，持续迭代更新，无需等待硬件更新周期。

　　除了端侧的限制，苹果的云端模型更是明显落后于竞争对手。为什么苹果必须寻找外部合作伙伴？因为苹果当前云端模型只有1500亿参数，而即将使用的谷歌定制模型有1.2万亿参数——规模差距悬殊。

　　彭博社的苹果研究专家古尔曼透露，苹果高层对于AI应该怎么做，缺乏任何明确的想法。长期以来，苹果都过于看重端侧运算，不愿意在AI领域进行大规模投资，没有将其视为计算机或移动设备的核心能力，也没有像其他巨头那样抢购英伟达GPU。

　　库克等苹果高层对AI时代的漠然，导致了苹果对大语言模型革命反应迟缓。虽然苹果曾在2018年从谷歌挖来AI负责人詹达利亚（John Giannandrea），但在高层缺乏重视的情况下，詹达利亚并不能带来重大变化，也无法改变苹果的基因。

　　苹果AI项目的推进缓慢，更让詹达利亚失去了库克的信任。在今年的内部调整中，詹达利亚已经失去了对Siri以及机器人两个核心项目的控制权。现在Siri项目已经交给了Vision Pro项目创始人罗克韦尔（Mike Rockwell）和软件主管费德里希共同领导。

　　AI项目负责人权力被削弱，核心AI团队也出现了动荡。过去两个月时间，苹果大模型团队和AI搜索的两位项目负责人（都是华人）先后跳槽Meta。因为Llama落后而心急如焚的扎克伯格，给他们开出了每年几千万美元的天价合同，这是AI巨头人才军备竞赛哄抬身价的结果。而苹果则完全无意加入这场争夺。

　　或许，收购一家AI创业公司整合到自家产品，是最为直接的途径。今年上半年，苹果负责服务的高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）曾经在内部高层会议上建议收购AI创业公司Perplexity，并没有得到库克的采纳。外界也曾经建议苹果尽快收购

　　不愿进行大手笔收购，这是苹果的一贯战略。尽管他们拥有富可敌国的现金流，过去十年时间花了超过7000亿美元进行股票回购以提振股价，却不愿意进行战略收购。迄今苹果最大的收购还是2013年斥资30亿美元收购蓝牙耳机制造商Beats。

　　两个多月前，Wedbush分析师艾夫斯（Dan Ives）在评论苹果AI项目进展时评论道：”他们的AI战略就是一场灾难。看看OpenAI、微软、Meta，其他任何一家大型科技公司，（都在疯狂投入AI竞赛），而苹果却远远落后。这就像是现在有一场F1比赛正在进行，而苹果和库克却只是坐在公园长椅上喝着卡布奇诺，在旁边看着。”

　　相当刻薄，却一针见血。

责任编辑：宋雅芳

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